Einblicke in den Linkedin Newsfeed Algorithmus. Zielorientiert mehr Aufmerksamkeit und Reichweite generieren.
Wer bei Linkedin ein Lurker ist und nur Beiträge liest, jedoch selten oder nie einen Like gibt, keinen Kommentar macht oder einen Beitrag teilt, nutzt die Power der Zweiweg-Kommunikation von Social Media noch nicht.
Für alle ist der Linkedin Algorithmus relevant. Es spielt keine Rolle, ob CEO, Führungskraft, Recruiter, Marketing- oder Vertriebsmanager oder Studierende. Und ob ein mittelgrosses KMU oder eine Gross-Unternehmung eine Linkedin Unternehmensseite nutzt. Denn für beide Auftritte ist der Newsfeed wichtig und führt zu mehr Erfolg.
Das Business Magazin Entrepreneur hat Daniel Roth, Editor in Chief of Linkedin, interviewt. Hier den Artikel in Englisch: Link.
Wertvolle Hintergrund direkt von Linkedin:
- Qualitative Inhalte der Beiträge, welche die Zielgruppe(n) ansprechen
- Beiträge mit vertieftem Wissen und Ansichten teilen, um sich als Expertin/Experte oder Thought Leader zu positionieren
- Kommentare mit Mehrwert zu beantworten
- Eine Community und ein relevantes Netzwerk aufzubauen
Im Newsfeed sind Sie erfolgreicher, wenn Sie Ihren persönlichen Linkedin Auftritt und die Unternehmung den Business Auftritt strategisch optimiert haben. Eine passende Positionierung ist das Fundament für den Erfolg.
Das Ergebnis und Feedback der Linkedin Nutzer und Nutzerinnen
Dank den Änderungen hat das Unternehmen einen Rückgang der Beschwerden über irrelevante Inhalte im Newsfeed um 80% festgestellt, sagt Daniel Roth.
Wem werden die Beiträge ausgespielt?
Wenn ein Beitrag geteilt wird, ist die Chance hoch, dass die Followers diesen sehen.
Einige wichtige Kriterien
- Der Beitrag richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe
Wer ist die Zielgruppe in meiner Branche, die ich ansprechen und erreichen möchte? Jeder Inhalt hat seinen eigenen Markt, den man ansprechen möchte. Man muss zuerst darüber nachdenken, wen man erreichen will, sagt Daniel Roth.
Der Algorithmus sieht sich jeden Beitrag an und fragt grundsätzlich: Für wen ist der Beitrag relevant? Vielleicht hat eine Person etwas über die Familie gepostet. Das System entscheidet zum Beispiel, dass es nur für die engsten Kontakte relevant ist. Oder die Person hat etwas über B2B-Marketing gepostet, und das System zeigt es den Menschen in diesem Netzwerk oder Community an.
- Der Autor/die Autorin schreibt in seinem Fachgebiet
Wenn die Person etwas auf Linkedin posted, bewertet die Plattform nicht nur den “Wert” des Beitrags. Es wird nun auch bewertet, ob die Person ein Experte oder eine Expertin auf dem Fachgebiet ist. Dies wird mit dem persönlichen Linkedin Auftritt abgeglichen, damit es an die richtigen Leser oder Leserinnen ausspielt werden kann.
- Der Beitrag hat “aussagekräftige Kommentare”.
In der Vergangenheit hat Linkedin Beiträge, die viele Kommentare erhielten, verstärkt. Infolgedessen schlossen sich einige Menschen zusammen, die sich im Wesentlichen darauf einigten, die Beiträge der anderen schnell zu liken und zu kommentieren, um sie zu verstärken. LinkedIn wollte dies unterbinden. Jetzt werden Beiträge belohnt, die “aussagekräftige Kommentare” erhalten, wie Daniel Roth es nennt. Kommentare wie “toll” oder “so wahr” sind nicht aussagekräftig. Kommentare, welche auf den Inhalt des Beitrags eingehen, sind viel aussagekräftiger.
Linkedin berücksichtigt auch, wer kommentiert. Sind es zufällige Personen oder gehören sie einer bestimmten Gruppe an? Sie posten etwas über das Thema Marketing. Wenn viele Marketingfachleute Ihren Beitrag kommentieren, wertet Linkedin dies als positives Zeichen.
Wenn Sie auf die Kommentare zu Ihrem Beitrag antworten, ist das ebenfalls ein positives Zeichen und könnte dem Beitrag mehr Aufmerksamkeit verschaffen, sagt Daniel Roth. “Unser System sagt: ‘Dies ist eine Unterhaltung, und die Leute wollen Teil dieser Konversation sein. Wir zeigen den Beitrag somit mehr Menschen an.
Wenn Kommentare vom Autor oder der Autorin beantwortet werden, wird dieser Dialog von Linkedin bevorzugt und der Beitrag wird mehr ausgespielt.
- Der Beitrag hat eine Perspektive.
Linkedin verwendet künstliche Intelligenz, um Beiträge in verschiedene Kategorien aufzuteilen. Zum Beispiel, ob ein Beitrag Meinungen und/oder Ratschläge enthält. Dabei wird zum Teil darauf geachtet, ob ein Beitrag allgemeine Informationen enthält, was weniger belohnt wird. Oder ob es aus Sicht des Verfassers und seiner Erkenntnisse – gemäss Linkedin Profil – erstellt wurde, welches mehr belohnt wird.
Daniel Roth sagt, dass es hilfreich sei, sich Linkedin als eine digitale Version des Arbeitsplatzes vorzustellen, wo es viele Teams mit vielen individuellen Unterhaltungen gibt. Eine einzelne Diskussion ist nicht für jede Person in jedem Team relevant – so wie auch einzelner Inhalt nicht für jede Person auf Linkedin relevant sein sollte. ” Wenn ein Gespräch am Arbeitsplatz nicht viral geht, sollte es auch nicht auf Linkedin viral gehen.”
Linkedin erfolgreich nutzen. So geht’s
Seit dem Jahr 2015 bin ich Linkedin Strategin, Trainerin, Beraterin, Referentin und Gast Dozentin bei Universitäten in der Schweiz. Ich teile hier meine Erfahrungen und Meinungen. Erfolgreich sind Sie bei den mehr als 1 Milliarde Nutzern weltweit nur noch mit einer Linkedin Strategie und vertieftem Linkedin Wissen.
Eine Linkedin Strategie und optimale Positionierung mit dem persönlichen Linkedin Profil und/oder der Linkedin Business Seite, führt zu mehr Erfolg.
Es ist egal, ob Sie sich als CEO, Marketing oder Sales Manager oder als Recruiter/Active Sourcer positionieren wollen oder ob Sie einen Job suchen.
Viele unterschätzen dies in der Schweiz und legen ohne vertieftes Wissen los. Das Fundament für den Erfolg sind die Auftritte. Danach wird eine Content Marketing und Community Strategie mit Taktiken definiert und mit der Visibilität gestartet. Und denken Sie immer an die Reputation. Diese ist Gold wert und kann nicht mehr zu 100% korrigiert werden.
Stellen Sie sich diese Fragen:
- Welche Ziele möchten Sie erreichen und bis wann?
- Wie möchten Sie sich als Person oder als Unternehmung auf Linkedin positionieren?
- Welches ist die Haupt-Zielgruppe, welche Sie ansprechen möchten?
- Welche Content-Formate sind sinnvoll oder sprechen Sie an?
- Wie viel Zeit steht für das Content Marketing zur Verfügung?
- Wie viel Zeit haben Sie, um einige relevante Kommentare zu beantworten?
- Wie möchten Sie das Netzwerk in der Schweiz und/oder global aufbauen?
- Wie messen Sie die Ziele? Welche KPIs sind relevant?
- Und vieles mehr
Möchten Sie erfolgreicher mit Linkedin sein? Lassem Sie uns reden.
lch freue mich auf Ihre E-Mail: hello@erica-kessler.com.
Erica Kessler
Ich bin Erica Kessler, die Gründerin der Social Media Leaders GmbH, eine Linkedin-Strategin, Trainerin, Gastdozentin bei Schweizer Universitäten und Referentin seit 2015. Ich trainiere und schule unter anderem Organisationen, KMUs, Selbstständige, CEOs, Vertriebs-, Kommunikation-Teams, HR-Teams, Recruiter/Active-Sourcer und Headhunter, um mit der Linkedin Unternehmensseite oder den persönlichen Auftritten erfolgreicher zu sein.
