{"id":1607,"date":"2025-03-04T16:00:00","date_gmt":"2025-03-04T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/erica-kessler.com\/?p=1607"},"modified":"2025-03-01T16:43:58","modified_gmt":"2025-03-01T15:43:58","slug":"wie-ein-linkedin-influencer-programm-zum-geschaftserfolg-fuhrt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erica-kessler.com\/de\/2025\/03\/04\/wie-ein-linkedin-influencer-programm-zum-geschaftserfolg-fuhrt\/","title":{"rendered":"Mit einem Linkedin Influencer Programm k\u00f6nnen Unternehmen messbare Ergebnisse erzielen, indem sie Einfluss nehmen und weltweit Reichweite erzielen."},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Mit-einem-Linkedin-Employee-Advocacy-Programm-konnen-Unternehmen-messbare-Ergebnisse-erzielen-indem-sie-Einfluss-nehmen-und-weltweit-Reichweite-erzielen-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1610\" srcset=\"https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Mit-einem-Linkedin-Employee-Advocacy-Programm-konnen-Unternehmen-messbare-Ergebnisse-erzielen-indem-sie-Einfluss-nehmen-und-weltweit-Reichweite-erzielen-1024x576.png 1024w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Mit-einem-Linkedin-Employee-Advocacy-Programm-konnen-Unternehmen-messbare-Ergebnisse-erzielen-indem-sie-Einfluss-nehmen-und-weltweit-Reichweite-erzielen-300x169.png 300w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Mit-einem-Linkedin-Employee-Advocacy-Programm-konnen-Unternehmen-messbare-Ergebnisse-erzielen-indem-sie-Einfluss-nehmen-und-weltweit-Reichweite-erzielen-768x432.png 768w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Mit-einem-Linkedin-Employee-Advocacy-Programm-konnen-Unternehmen-messbare-Ergebnisse-erzielen-indem-sie-Einfluss-nehmen-und-weltweit-Reichweite-erzielen-1536x864.png 1536w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Mit-einem-Linkedin-Employee-Advocacy-Programm-konnen-Unternehmen-messbare-Ergebnisse-erzielen-indem-sie-Einfluss-nehmen-und-weltweit-Reichweite-erzielen-18x10.png 18w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Mit-einem-Linkedin-Employee-Advocacy-Programm-konnen-Unternehmen-messbare-Ergebnisse-erzielen-indem-sie-Einfluss-nehmen-und-weltweit-Reichweite-erzielen.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\">Mit Employee Advocacy k\u00f6nnen Unternehmen messbare Ergebnisse erzielen, indem sie Einfluss nehmen und weltweit Reichweite erzielen. Und dies durch Empowerment von vertrauensw\u00fcrdigen Mitarbeitenden und geeigneten Marketing- und Netzwerkstrategien. Wie kann das richtige Zielpublikum beeinflusst werden? Die Umsetzung einer Strategie, die Bef\u00e4higung, Schulung und Weiterbildung des CEO oder Gesch\u00e4ftsf\u00fchrers, der F\u00fchrungskr\u00e4fte und ihrer Mitarbeitenden aus den Abteilungen Marketing, Kommunikation, HR und Vertrieb, um einige zu nennen, f\u00fchrt zum Erfolg.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ember881\">Influencer-Marketing und Employee Advocacy sind f\u00fcr mittlere und Grossunternehmen gedacht, die Folgendes wollen:\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ihre Marke st\u00e4rken und ihre Unternehmensgeschichte erz\u00e4hlen<\/li>\n\n\n\n<li>ihr Employer Branding st\u00e4rken \u2013 in die Kultur eintauchen<\/li>\n\n\n\n<li>mehr Reichweite erzielen und Vertrauen schaffen mit cleveren Content-Marketing-Beitr\u00e4gen und Linkedin-Artikeln<\/li>\n\n\n\n<li>eine strategische und starke pers\u00f6nliche Marke aufbauen<\/li>\n\n\n\n<li>den Bekanntheitsgrad steigern und den Faktor \u00abKennen, M\u00f6gen und Vertrauen\u00bb erh\u00f6hen<\/li>\n\n\n\n<li>neue Talente anziehen \u2013 aktive oder passive Arbeitssuchende<\/li>\n\n\n\n<li>potenzielle Kunden anziehen und den Umsatz steigern<\/li>\n\n\n\n<li>ihr Netzwerk weltweit ethisch und qualitativ erweitern<\/li>\n\n\n\n<li>Beziehungen zu einigen Followern und ihrem Netzwerk aufbauen<\/li>\n\n\n\n<li>und vieles mehr<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ember881\">Ein schrittweiser Ansatz und ein regelm\u00e4ssiges Empowerment der Teilnehmenden macht den Erfolg aus.<\/h3>\n\n\n\n<p>Ich werde von Executives und Topkadern immer wieder gefragt, wie man ein Influencer-\/Mitarbeiter-Programm einf\u00fchrt. &#8220;K\u00f6nnen wir ein Training oder Referat buchen?&#8221; Meine Antwort: &#8220;Das gen\u00fcgt nicht. Es ist ein l\u00e4ngerfristiger Prozess, in welchem die Beteiligten geschult und sensibilisiert werden, danach die Tools kennenlernen und bei den Inhalten kritisch begleitet werden.&#8221; Zudem ist die Ausgangslage, d.h. die aktuelle Reputation, zu kl\u00e4ren. Reputation passiert nicht mit einem einmaligen Statement. Sie w\u00e4chst auf einem dauernden Prozess. Linkedin ist ein sehr interessanter Baustein dazu, das Employee Advocacy\/Influencing modern und kosteneffizient umzusetzen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-text-align-center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Power der gr\u00f6ssten globalen Business-Social-Media-Plattform Linkedin<\/h3>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel konzentriere ich mich nur auf Linkedin, die global gr\u00f6sste Business-Social-Media-Plattform mit bald 1 Milliarde Mitglieder. Quelle: <a href=\"https:\/\/news.linkedin.com\/about-us#Statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Linkedin-Statistiken<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Social Media hat sich grundlegend ver\u00e4ndert oder lebst du in den sch\u00f6nen Schweizer Bergen in einer Bergh\u00fctte auf dem Rigi am Vierwaldst\u00e4ttersee?<\/h3>\n\n\n\n<p>Wer nicht in den Schweizer Bergen oder fernab der Zivilisation wohnt, wird feststellen, dass sich Social Media grundlegend ver\u00e4ndert hat. Die Grundlagen sind entscheidend. Es muss strategisch, professionell und authentisch sein und darf nicht automatisiert werden. Ich kann Ihnen sagen, dass es sonst nicht funktionieren wird. Wer will im Newsfeed am Morgen von 5\u201310 Mitarbeitenden den genau gleichen Beitrag sehen? Das ist weder authentisch noch nimmt man sich die Zeit, wenigstens einen Satz, einen Mehrwert hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um erfolgreich zu sein, braucht es eine klare Linkedin-Strategie, eine Social-Media-Netiquette und regelm\u00e4ssige Trainings vor Ort sowie Austausche, um \u00fcber die Erfolge und Herausforderungen zu berichten und wie man Linkedin zielf\u00fchrend nutzt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00dcberzeugen Sie den CEO oder den Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer<\/h3>\n\n\n\n<p>Definieren Sie zun\u00e4chst Ihre Strategie und die Ziele und machen Sie sich mit den verschiedenen Themen des Influencer-Programms vertraut, z. B:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>KPIs mit Tracking<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Ziele m\u00f6chten Sie erreichen?<\/li>\n\n\n\n<li>Social-Media-Netiquette<\/li>\n\n\n\n<li>Wie viel Zeit d\u00fcrfen die Mitarbeitenden w\u00e4hrend der Arbeit nutzen?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie das Employer Branding mit der pers\u00f6nlichen Marke der Mitarbeitenden verbunden ist<\/li>\n\n\n\n<li>Wie eine strategische pers\u00f6nliche Marke, der Personal Brand, aufgebaut werden kann und warum Fotos, Grafiken und Text wichtig sind<\/li>\n\n\n\n<li>Definieren einer Content-Marketing-Strategie mit relevanten Taktiken und einen Plan<\/li>\n\n\n\n<li>Definieren einer globalen qualitativen und ethischen Netzwerkstrategie<\/li>\n\n\n\n<li>und vieles mehr<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Untersch\u00e4tzen Sie die Schulung des Kernteams nicht<\/h3>\n\n\n\n<p>Es braucht mehrere Schulungen, um zu verstehen, wie Linkedin funktioniert. Viele denken, dass es easy ist. Zun\u00e4chst m\u00fcssen die pers\u00f6nlichen Profile optimiert werden, dann geht es um das strategische Teilen von Inhalten und den Aufbau eines globalen relevanten Netzwerkes. Um die Mitarbeitenden zu bef\u00e4higen, zu schulen und ihnen Mut zu machen, ist ein externer Experte\/eine externe Expertin hilfreich, um effizienter und erfolgreicher zu sein. Ein Blick von aussen und ein Sparringpartner verhelfen auch dem Unternehmen zu mehr Erfolg. Das h\u00f6re ich immer wieder. Und um h\u00f6chste Qualit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten, braucht es Beratung und Wissenstransfer, z. B., wie man das Profil \u00fcberpr\u00fcft und Feedback gibt mit einer Prise Inspiration und einer Portion Mut.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach den Schulungen gibt es immer einen Aha-Effekt. Ich kann das Leuchten in den Augen der Mitarbeitenden sehen. Dies motiviert mich, noch mehr zu tun, als was ich tue.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-text-align-center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-left\">Die Reputation Ihrer Organisation und Ihrer Mitarbeitenden hat immer die oberste Priorit\u00e4t.<\/h3>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Dies wird vor allem von Unternehmen untersch\u00e4tzt oder das Wissen fehlt. Organisationen denken in der Regel nicht \u00fcber ihren Ruf nach. Linkedin ist die gr\u00f6sste globale Gesch\u00e4ftsplattform mit einer unvorstellbaren Reichweite, aber die Kehrseite ist auch die potenzielle Sch\u00e4digung des Rufs sowohl des Unternehmens als auch der pers\u00f6nlichen Marke, des Personal Brands. Wenn die Reputation einmal gesch\u00e4digt ist, so ist es nicht mehr m\u00f6glich, diese zu 100 Prozent zu reparieren. Deshalb ist eine Social-Media-Netiquette so wichtig und die regelm\u00e4ssige Bef\u00e4higung und Unterst\u00fctzung.<\/p>\n\n\n\n<p>Die richtige Einstellung ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg. Aus der Komfortzone rausgehen ist wichtig, dies muss jedoch immer professionell geschehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zu viele Mitarbeitende denken, dass Linkedin anderen Social-Media-Plattformen \u00e4hnlich ist. Ich kann Ihnen sagen, dass das nicht so ist, und das h\u00f6re ich auch immer von meinen Kunden, die teilweise auf vielen anderen Social- Media-Plattformen aktiv sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Es braucht eine gesch\u00e4ftliche Einstellung: Mut und Professionalit\u00e4t sind der Schl\u00fcssel zum Erfolg.<\/h3>\n\n\n\n<p>Es braucht Zeit mit einem langfristigen Committment. Manche Mitarbeitenden sind anderen voraus und begeistern durch ihren Erfolg. Wenn sie passende Bewerbungen, einen Lead oder viele Aufrufe ihres Beitrags bekommen und ein relevantes Netzwerk aufbauen k\u00f6nnen, wollen andere das auch erreichen. Und ja, es funktioniert. Und ja, es funktioniert immer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gehen Sie schweizweit oder global vor.<\/h3>\n\n\n\n<p>Ermutigen Sie Ihre Mitarbeitenden mit einem Referat, am besten mit einem externen Experten oder Expertin, damit es mehr Power hat und alle Fragen der Teilnehmenden beantwortet werden k\u00f6nnen, und holen Sie alle mit ins Boot. Das ist Gold wert und unterst\u00fctzt alle Unternehmensziele<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Messen Sie das Linkedin-Influencer-Programm<\/h3>\n\n\n\n<p>Der CEO, Vorstand oder CFO ist am Erfolg interessiert. Aus diesem Grund werden die Analytics, Erfolge und Herausforderungen regelm\u00e4ssig berichtet. Es gibt ein regelm\u00e4ssiges Reporting mit Kennzahlen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Reichweite konnten alle Influencer generieren?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie konnte die Followerzahl bei den pers\u00f6nlichen Profilen und der Linkedin-Unternehmensseite erh\u00f6ht werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie konnten die Profil-Views erh\u00f6ht werden?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie viele Bewerbungen sind eingegangen, wo Linkedin erw\u00e4hnt wurde?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie viele Leads wurden \u00fcber Linkedin generiert?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie konnte der Social Selling Index erh\u00f6ht werden (f\u00fcr Sales-Teams)?<\/li>\n\n\n\n<li>und weitere \u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Case Study &#8220;Linkedin Corporate Influencer Programm&#8221; Victorinox AG<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Ein erfolgreiches Linkedin Influencer Programm unterst\u00fctzt die weltweite Markenbekanntheit von Victorinox AG. Das Schweizer Traditionsunternehmen aus Ibach\/SZ ist mutig und investiert in die Mitarbeitenden und nutzt die Power des globalen Business Netzwerkes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Im Fr\u00fchjahr 2020 startete das Influencer Programm, welches von Nina Finkbohner und Alexandra Hinz geleitet wird. Im 1. M\u00e4rz 2023 wurde ein wichtiger Meilenstein kommuniziert und gefeiert: Mit den rund 30 Corporate Influencers aus den HQ-Funktionen Marketing, HR, Produkt, Sales, Travel, Travel Retail, Supply Chain und Digital Business Transformation wurde eine Reichweite von \u00fcber einer Million erzielt. Im Jahr 2025 wird das Linkedin Corporate Influencer Programm zudem in ausgew\u00e4hlten Tochtergesellschaften ausgerollt.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"412\" src=\"https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Case-Study-Linkedin-Corporate-Influencer-Programm-Victorinox-AG-1-1024x412.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1611\" srcset=\"https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Case-Study-Linkedin-Corporate-Influencer-Programm-Victorinox-AG-1-1024x412.png 1024w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Case-Study-Linkedin-Corporate-Influencer-Programm-Victorinox-AG-1-300x121.png 300w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Case-Study-Linkedin-Corporate-Influencer-Programm-Victorinox-AG-1-768x309.png 768w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Case-Study-Linkedin-Corporate-Influencer-Programm-Victorinox-AG-1-18x7.png 18w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Case-Study-Linkedin-Corporate-Influencer-Programm-Victorinox-AG-1.png 1238w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Linkedin <\/em>Unternehmensseite<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Victorinox-AG-Linkedin-Influencer-Training-in-Ibach-Schwyz-Switzerland.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1328\" srcset=\"https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Victorinox-AG-Linkedin-Influencer-Training-in-Ibach-Schwyz-Switzerland.jpeg 800w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Victorinox-AG-Linkedin-Influencer-Training-in-Ibach-Schwyz-Switzerland-300x169.jpeg 300w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Victorinox-AG-Linkedin-Influencer-Training-in-Ibach-Schwyz-Switzerland-768x432.jpeg 768w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Victorinox-AG-Linkedin-Influencer-Training-in-Ibach-Schwyz-Switzerland-18x10.jpeg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Corporate Influencer Training in Ibach\/SZ, S<\/em>chweiz<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Meine Fragen an Sie:<\/h3>\n\n\n\n<p>Gibt es in dem Unternehmen, f\u00fcr das Sie arbeiten, ein Employee-Advocacy- oder Influencer-Programm? Was sind Ihre Erfahrungen? Falls Ihr Unternehmen noch kein Programm hat: Warum nicht?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber das Linkedin Influencer Programm erfahren? Schreiben Sie mir eine E-mail: hello@erica-kessler.com. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-css-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Erica Kessler<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Ich bin Erica Kessler, die Gr\u00fcnderin der Social Media Leaders GmbH und eine Linkedin-Strategin, Trainerin, Dozentin und Referentin. Seit 2015 trainiere und schule ich unter anderem Organisationen, um Linkedin-Influencer oder Employee-Advocacy- Programme erfolgreich zu nutzen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"913\" src=\"https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Erica-Kessler-Linkedin-strategist-trainer-lecturer-speaker-in-Switzerland-1024x913.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1356\" srcset=\"https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Erica-Kessler-Linkedin-strategist-trainer-lecturer-speaker-in-Switzerland-1024x913.jpg 1024w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Erica-Kessler-Linkedin-strategist-trainer-lecturer-speaker-in-Switzerland-300x267.jpg 300w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Erica-Kessler-Linkedin-strategist-trainer-lecturer-speaker-in-Switzerland-768x684.jpg 768w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Erica-Kessler-Linkedin-strategist-trainer-lecturer-speaker-in-Switzerland-1536x1369.jpg 1536w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Erica-Kessler-Linkedin-strategist-trainer-lecturer-speaker-in-Switzerland-2048x1825.jpg 2048w, https:\/\/erica-kessler.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Erica-Kessler-Linkedin-strategist-trainer-lecturer-speaker-in-Switzerland-13x12.jpg 13w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\"><ul class=\"shariff-buttons theme-default orientation-horizontal buttonsize-medium\"><li class=\"shariff-button linkedin shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#1488bf\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/sharing\/share-offsite\/?url=https%3A%2F%2Ferica-kessler.com%2Fde%2F2025%2F03%2F04%2Fwie-ein-linkedin-influencer-programm-zum-geschaftserfolg-fuhrt%2F\" title=\"Share on LinkedIn\" aria-label=\"Share on LinkedIn\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; 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