{"id":1599,"date":"2025-03-02T13:00:00","date_gmt":"2025-03-02T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/erica-kessler.com\/?p=1599"},"modified":"2025-03-01T15:20:26","modified_gmt":"2025-03-01T14:20:26","slug":"social-media-leaders-gmbh-swisscom-client-success-story-mit-cleverem-linkedin-marketing-talente-im-it-bereich-anziehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/erica-kessler.com\/de\/2025\/03\/02\/social-media-leaders-gmbh-swisscom-client-success-story-mit-cleverem-linkedin-marketing-talente-im-it-bereich-anziehen\/","title":{"rendered":"Swisscom Client Success Story: Mit cleverem Linkedin Marketing Talente im IT-Bereich anziehen."},"content":{"rendered":"
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David Luyet, Head Attraction & Sourcing, im Gespr\u00e4ch mit Erica Kessler, Linkedin Strategin, Trainerin, Dozentin und Referentin.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

David Luyet, Head Attraction & Sourcing, Swisscom (Schweiz) AG, im Gespr\u00e4ch mit Erica Kessler.<\/p>\n\n\n\n

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Erica Kessler: Du bist gerade in der Working-Lounge in Worblaufen. Wie f\u00fchlst du dich in der bunten Umgebung?<\/h3>\n\n\n\n

David Luyet: Ich f\u00fchle mich mega wohl, weil es zu meinem Tagesprogramm und zu meiner Stimmung passt. Das ist das wundersch\u00f6ne bei der Swisscom, dass ich den Arbeitsplatz und Arbeitsort frei ausw\u00e4hlen kann. Diese Flexibilit\u00e4t ist \u00fcbrigens einer der Argumente welche als positiv bewertet wird wenn wir in Kontakt mit Kandidatinnen und Kandidaten sind.<\/p>\n\n\n\n

Wie verlief dein Werdegang bei Swisscom?<\/h3>\n\n\n\n

Es war ein Zufall. Ich arbeitete bei einem Personalberater und recherchierte \u00fcber Swisscom, um mehr Informationen zu bekommen und fand es ein spannendes Umfeld. Ich habe mich dann klassisch auf ein Inserat beworben. Die Mitarbeitenden, die ich im Rahmen der Interviews getroffen habe, waren alle begeistert vom Unternehmen und von der Kultur. Das hat mich echt beeindruckt und hat den Ausschlag gegeben bei Swisscom zu starten. Im Juli 2017 begann ich als Senior Recruiting Manager und bin heute als Head Attraction & Sourcing mit meinem Team f\u00fcr das Employer Branding, das HR- Marketing, Recruiting und Active Sourcing verantwortlich.<\/p>\n\n\n\n

Active Sourcing ist einigen Leser*innen ein Fremdwort. Kannst du erkl\u00e4ren, was das ist?<\/h3>\n\n\n\n

Im Gegensatz zum klassischen Bewerbungsprozess, bei dem das Unternehmen ein Inserat schaltet und dann auf Bewerbungen wartet, machen wir im Active Sourcing mit Online- und Offline-Aktivit\u00e4ten einen Schritt auf die Kandidat*innen zu. Zum Beispiel bei einer gesponserten Swisscom-Veranstaltung, \u00fcber eigene Events, \u00fcber das Netzwerk, bei Recherchen auf Linkedin oder bei Interaktionen von Swisscom-Newsfeed-Beitr\u00e4gen, wie z.B. von unserem CEO Christoph Aeschlimann.<\/p>\n\n\n\n

Ich weiss, dass du Active Sourcing liebst. Wieso?<\/h3>\n\n\n\n

Mein Job gef\u00e4llt mir deswegen, weil wir Chancen und T\u00fcren f\u00fcr aktiv und passiv Job-Suchende \u00f6ffnen, die Attraktivit\u00e4t von Swisscom pr\u00e4sentieren und \u00fcber neue Jobs berichten k\u00f6nnen. So gewinnen wir Talente f\u00fcr die Swisscom und bauen den Talent-Pool auf.

\u00abTalent Attraction fasziniert mich, weil ich f\u00fcr Talente bei Swisscom T\u00fcren und Chancen \u00f6ffnen kann\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seit mehr als zehn Jahren arbeitest du in der Rekrutierung bei Swisscom. Was hat sich bei der Online Rekrutierung, beim Active Sourcing in der IT-Branche ge\u00e4ndert?<\/h3>\n\n\n\n

Es sind Welten. Zu Beginn haben wir Inserate geschaltet und es ging darum, bei vielen Job-B\u00f6rsen pr\u00e4sent zu sein. Dazumal gab es noch kein Active Sourcing. Nun f\u00fchre ich ein Team von \u00fcber 25 Mitarbeitenden im Bereich Employer Branding, Recruitment Marketing, Recruiting und Talent Attraction. Dies mit dem Ziel, neue Mitarbeitende f\u00fcr die Swisscom zu gewinnen. Wir arbeiten sehr intensiv und fast t\u00e4glich mit Linkedin. Wir sind bei Swisscom Vorreiter f\u00fcr viele Innovationen, so auch bei der Personalgewinnung. Und haben die Ambition, Vorreiter zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n

\u00abBei der Swisscom sind wir Vorreiter im Active Sourcing\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnen wir mehr Aufmerksamkeit als Recruiter generieren und mehr Talente gewinnen?<\/h3>\n\n\n\n

Wenn wir active sourcen, so machen wir das zu 70% mit dem Linkedin Recruiter Tool sowie \u00fcber gezielte Recherchen auf verschiedensten Plattformen. Wir gewinnen Kandidat*innen und bauen unseren Talent-Pool auf.<\/p>\n\n\n\n

Die Kandidat*innen schauen meistens als erstes die Recruiter Linkedin Profile an. Je professioneller und transparenter wir uns pr\u00e4sentieren, desto einfacher ist die Kontaktaufnahme und umso h\u00f6her ist die Antwort auf unsere Kontaktanfragen. <\/p>\n\n\n\n

Unsere Response-Rate haben wir in den letzten Jahren kontinuierlich gesteigert und stehen im Vergleich mit dem Branchendurchschnitt sehr gut da. Das ist nat\u00fcrlich auch abh\u00e4ngig von den Jobs, die wir den Talenten anbieten. Gilt es einen Job zu besetzen, der herausfordernd und im Markt sehr gesucht ist, so ist die Antwort-Rate niedriger. Professionelle Profile helfen aber, mehr Response zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

Gerne teile ich ein pers\u00f6nliches Erlebnis: Seit dem LinkedIn Training habe ich einen “Call to Action” im Profil: “Suchst du eine Stelle bei der Swisscom, so kontaktiere mich.” Es funktioniert: Die Talente lesen es und senden Kontaktanfragen.<\/p>\n\n\n\n

\u00abIch bekomme regelm\u00e4ssig Kontaktanfragen auf Linkedin seitdem ich einen Call to Action im Profil habe. So bin ich im Vorteil\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es ist weiter wichtig, als Active Sourcer N\u00e4he zu schaffen und die H\u00fcrde zum Erstkontakt zu senken und dies mit guten und informativen Linkedin Profilen. Letztlich geht es darum, authentisch zu sein, sowohl in der Online Pr\u00e4senz wie auch in den pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4chen.<\/p>\n\n\n\n

Ein professionelles und informatives Profil unserer Recruiter ist das Fundament f\u00fcr den Erfolg. Alle Recruiter haben ein authentisches Profil und einen starken Personal Brand.<\/p>\n\n\n\n

Was waren zwei Key Learnings bei den Content Marketing-Workshops, um die Arbeitgebermarke im Newsfeed attraktiv zu positionieren und Lust zu machen, sich bei Swisscom zu bewerben?<\/h3>\n\n\n\n

Das Wichtigste ist eine Content Marketing-Strategie. Ein Konzept f\u00fcr Inhalt und Kontinuit\u00e4t der ver\u00f6ffentlichten Infos (Newsfeed, pers\u00f6nliche Posts) sind wesentlich.<\/p>\n\n\n\n

Mein zweites Learning ist: Es geht um mehr als nur um Stellen teilen: Wir k\u00f6nnen und m\u00fcssen auch kommunizieren, was wir als Arbeitgeberin bieten, was unsere Kultur ausmacht, was die Besonderheiten in der Abteilung oder im Team sind. Die richtigen Hashtags bei den Beitr\u00e4gen helfen den aktiv und passiv Jobsuchenden, uns zu finden und sich zu bewerben oder zu kontaktieren. Wir haben den #JoinSwissscom Hashtag kreiert, welchen wir in den Profilen und im Newsfeed prominent kommunizieren. Als Drittes wurde ich mir bewusst, welches Potential die Nachbearbeitung von Likes und Kommentaren hat.<\/p>\n\n\n\n

Ich schaue im Newsfeed viel mehr, was mit den Beitr\u00e4gen passiert. Wer liked und wer kommentiert bei meinen eigenen Beitr\u00e4gen oder bei Posts von meinen Kolleginnen oder Kollegen. Die Interaktionen bei den Beitr\u00e4gen, zum Beispiel von Christoph Aeschlimann und anderen Entscheidungstr\u00e4gen von Swisscom schaue ich an und gehe in Aktion.<\/p>\n\n\n\n

Welche wichtigen Punkte\/Informationen sollten auf einem Linkedin Profil enthalten sein?<\/h3>\n\n\n\n

Seit dem Relaunch der Swisscom Karriereseite Mitte April 2021 haben die Kandidat*innen die M\u00f6glichkeit, sich unter anderem mit ihrem Linkedin Profil zu bewerben. Das Linkedin Profil sollte deshalb besser als der CV sein \u2013 mindestens aber folgend Elemente enthalten:<\/p>\n\n\n\n

Seit dem Relaunch der Swisscom Karriereseite<\/a> haben die Kandidat*innen die M\u00f6glichkeit, sich unter anderem mit ihrem Linkedin Profil zu bewerben. Das Linkedin Profil sollte deshalb besser als der CV sein \u2013 mindestens aber folgend Elemente enthalten:<\/p>\n\n\n\n

Die beruflichen Erfahrungen, und zwar mit Details wie: Was war die Rolle? Was die Verantwortlichkeiten und T\u00e4tigkeiten?<\/p>\n\n\n\n

Der Info-Teil, die Karrieregeschichte: Bekanntgeben, wer bin ich, was suche ich, was ist meine Expertise und was sind meine Karriere-W\u00fcnsche. Ein Profil-Foto ist Pflicht und soll passend zum Profil und aktuell sein. Dies ist bei den Job-Suchenden leider noch lange nicht angekommen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn ihr gefunden werden wollt, so braucht ihr ein Linkedin-Profil, das die Skills und die absolvierten Ausbildungen kommuniziert. Auch welchen Gruppen gefolgt wird, kann entscheidend sein. Mit Linkedin Recruiter k\u00f6nnen wir gezielt nach diesen Elementen suchen und die Talente werden schneller gefunden.<\/p>\n\n\n\n

Vielen Dank.<\/strong> Ich w\u00fcnsche dir und deinem Team viel Erfolg und Freude bei der Talent Gewinnung auf Linkedin. Ich bin gespannt, was ihr als n\u00e4chstes bewegt.<\/p>\n\n\n\n

Die Swisscom folgen, interagieren, Newsletter abonnieren oder vernetzen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n